Was macht ein SEA Manager?
Ein SEA Manager (Search Engine Advertising) kauft über bezahlte Suchanzeigen gezielt Nachfrage ein – vor allem in Google Ads und Microsoft Advertising. Anders als im Paid Social geht es hier um „Demand Capture": Nutzer suchen aktiv, der SEA Manager sorgt dafür, dass die richtige Anzeige zum richtigen Suchbegriff profitabel ausgespielt wird.
Aufgaben
- Aufbau und Struktur von Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Konten (Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen)
- Keyword-Recherche, Match-Types, Suchbegriffs-Analysen und Negativ-Keyword-Pflege
- Erstellung und Testing von responsiven Suchanzeigen (RSA), Assets/Erweiterungen und Abstimmung der Landingpages
- Gebotsstrategien und Smart Bidding (Ziel-ROAS, Ziel-CPA) sowie tägliche Budget- und Auktionssteuerung
- Verbesserung des Qualitätsfaktors, Shopping-Feed-Optimierung im Merchant Center
- Conversion-Tracking-Setup, GA4-Auswertung und Reporting in Looker Studio
Tools & Plattformen
Qualifikationen
- Nachweisbare Erfahrung in der operativen Steuerung von Google-Ads-Konten – idealerweise mit größeren Budgets
- Tiefes Verständnis von Kampagnentypen, Gebotsstrategien und Konto-Struktur
- Sicherer Umgang mit Shopping/Performance Max und Feed-Themen für E-Commerce
- Sehr gute Excel-/Sheets-Kenntnisse und ausgeprägte Zahlenaffinität
- Google-Ads-Zertifizierung von Vorteil
Gehaltsspanne
42.000 – 80.000 € brutto/Jahr
SEA ist eine gefragte Spezialisierung. Das SEA-Manager-Gehalt im DACH-Raum hängt stark von Budgethöhe und Konto-Komplexität ab. Die folgenden Werte orientieren sich am Median einer PPC-Gehaltsumfrage für Deutschland (je Erfahrungsstufe).
| Erfahrungslevel | Gehaltsspanne (brutto/Jahr) |
|---|---|
| Junior SEA Manager (0–2 Jahre) | 40.000 – 48.000 € |
| SEA Manager (2–4 Jahre) | 48.000 – 62.000 € |
| Senior SEA Manager (4–7 Jahre) | 62.000 – 80.000 € |
| Head of SEA / SEA Lead (7+ Jahre) | 80.000 – 105.000 € |
Die genannten Werte sind recherchierte Orientierungswerte für den DACH-Raum und keine Gehaltsgarantie.
Karrierepfad
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1
Junior SEA Manager
Kontopflege, Keyword- und Suchbegriffs-Arbeit, Anzeigentests unter Anleitung.
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2
SEA Manager
Eigenverantwortliche Konten, Gebotsstrategien, Budget- und ROAS-Verantwortung.
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3
Senior SEA Manager
Komplexe Shopping/PMax-Setups, Account-Strategie, Mentoring, große Budgets.
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4
Head of SEA / SEA Lead
Team- und Kanalverantwortung, Tool-Stack und Prozesse, strategische Steuerung.
Agentur vs. Inhouse
In der Agentur führst du viele Google-Ads-Konten unterschiedlicher Kunden – hohe Frequenz, breite Branchen, schnelle Lernkurve. Inhouse steckst du tiefer in einem Konto, arbeitest enger mit Produkt-, Feed- und CRM-Daten und verantwortest oft größere Einzelbudgets.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?
SEA sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen (sofort steuerbar, pro Klick bezahlt); SEO ist die unbezahlte, organische Optimierung. Beide zielen auf Sichtbarkeit in der Suche, unterscheiden sich aber in Kostenmodell und Steuerbarkeit.
Welche Kampagnentypen sollte ein SEA Manager beherrschen?
Search, Shopping und Performance Max sind Pflicht; dazu zunehmend Demand Gen. Für E-Commerce ist sicheres Arbeiten mit Shopping-Feeds und dem Merchant Center zentral.
Was verdient ein SEA Manager?
Laut PPC-Gehaltsumfragen für Deutschland liegt der Median bei rund 43.000 € (1–2 Jahre), 54.000 € (3–5 Jahre) und 65.000 € (6–9 Jahre); als Head of SEA sind 80.000–105.000 € erreichbar. Ausschlaggebend sind Budgethöhe und Konto-Komplexität.
Braucht man eine Google-Ads-Zertifizierung?
Sie ist kein Muss, aber ein anerkannter Nachweis und in vielen SEA-Stellenausschreibungen ausdrücklich gewünscht.
Verwandte Berufsbilder
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