Was macht ein Online Marketing Manager?
Ein Online Marketing Manager verantwortet die digitale Vermarktung breit – von SEA und SEO über Social Media und E-Mail bis Content und Website. Anders als hochspezialisierte Rollen (SEA, Paid Social) ist der Online Marketing Manager oft Generalist, gerade in kleineren und mittleren Unternehmen, und steuert mehrere Kanäle gleichzeitig.
Aufgaben
- Planung und Umsetzung kanalübergreifender Kampagnen (SEA, Social Ads, E-Mail, Content)
- Betreuung und Weiterentwicklung der Website inkl. SEO-Grundlagen und Landingpages
- Aufbau und Versand von Newslettern sowie Pflege von Marketing-Automation
- Steuerung externer Dienstleister und Agenturen
- Reporting der wichtigsten KPIs und Ableitung von Maßnahmen
Tools & Plattformen
Qualifikationen
- Breites Verständnis der wichtigsten Online-Marketing-Kanäle
- Hands-on-Mentalität und Fähigkeit, viele Themen parallel zu steuern
- Grundkenntnisse in SEA, SEO, Social und E-Mail-Marketing
- Sicherer Umgang mit Analytics und CMS
- Sehr gute Deutschkenntnisse, gutes Englisch
Gehaltsspanne
40.000 – 65.000 € brutto/Jahr
Als Generalistenrolle liegt das Online-Marketing-Manager-Gehalt im DACH-Raum meist etwas unter den hochspezialisierten Paid-Rollen; mit Team- oder Budgetverantwortung steigt es entsprechend.
| Erfahrungslevel | Gehaltsspanne (brutto/Jahr) |
|---|---|
| Junior (0–2 Jahre) | 36.000 – 44.000 € |
| Mid (2–4 Jahre) | 44.000 – 54.000 € |
| Senior (4–7 Jahre) | 54.000 – 66.000 € |
| Lead / Head | 68.000 – 85.000 € |
Die genannten Werte sind recherchierte Orientierungswerte für den DACH-Raum und keine Gehaltsgarantie.
Karrierepfad
-
1
Junior Online Marketing Manager
Operative Umsetzung einzelner Kanäle, Content- und Newsletter-Pflege.
-
2
Online Marketing Manager
Eigenverantwortliche Steuerung mehrerer Kanäle und des Budgets.
-
3
Senior Online Marketing Manager
Kanalstrategie, Dienstleistersteuerung, erste Führungsaufgaben.
-
4
Head of Online Marketing
Team- und Kanalverantwortung, Marketingstrategie.
Agentur vs. Inhouse
Inhouse ist der Online Marketing Manager oft die zentrale Marketing-Allzweckkraft für alle digitalen Kanäle. In der Agentur ist die Rolle meist stärker auf einzelne Disziplinen zugeschnitten.
Häufige Fragen
Was macht ein Online Marketing Manager?
Er plant und steuert die digitale Vermarktung über mehrere Kanäle hinweg – von SEA und SEO über Social und E-Mail bis Website und Content.
Worin unterscheidet sich ein Online Marketing Manager von einem Performance Marketing Manager?
Der Online Marketing Manager ist breiter und generalistischer (inkl. Content, Website, E-Mail); der Performance Marketing Manager fokussiert stärker auf messbare, bezahlte Kanäle und harte KPIs.
Was verdient ein Online Marketing Manager?
Im DACH-Raum meist zwischen 40.000 € (Einstieg) und 65.000 € brutto pro Jahr, mit Führungsverantwortung darüber.
Welche Tools sollte man kennen?
Google Ads, Meta Ads, GA4, ein CMS (z. B. WordPress) sowie ein E-Mail-Tool wie Mailchimp oder CleverReach.
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