Was macht ein Performance Marketing Manager?
Ein Performance Marketing Manager verantwortet datengetriebene, klar messbare Marketingkampagnen über mehrere Kanäle hinweg. Statt auf Reichweite allein optimiert er auf harte KPIs wie CPA, ROAS und CAC – von der Kanalstrategie über die Aussteuerung bis zur laufenden Optimierung.
Aufgaben
- Kanalübergreifende Planung und Steuerung bezahlter Kampagnen (Google Ads, Meta Ads, ggf. LinkedIn/TikTok)
- Definition, Monitoring und Verantwortung der zentralen KPIs (CPA, ROAS, CAC, CLV) und der Budgets
- Aufbau von Funnels und Zusammenspiel mit SEO, Content und CRM entlang der Customer Journey
- A/B-Tests von Anzeigen, Zielgruppen und Landingpages sowie Conversion-Rate-Optimierung
- Tracking-Konzeption (GA4, Server-Side, Attribution) und Reporting an Stakeholder
Tools & Plattformen
Qualifikationen
- Mehrjährige Erfahrung in mindestens zwei Paid-Kanälen und Verständnis des gesamten Funnels
- Sehr gute analytische Fähigkeiten und sicherer Umgang mit Web-Analytics & Tracking
- Verständnis von Attribution, Inkrementalität und sauberer Budgetallokation
- Kommunikationsstärke für das Reporting an Marketing- und Geschäftsleitung
- Sehr gute Deutsch- und gute Englischkenntnisse
Gehaltsspanne
45.000 – 78.000 € brutto/Jahr
Als generalistische Steuerungsrolle liegt das Gehalt eines Performance Marketing Managers im DACH-Raum breit gefächert – abhängig von Kanalbreite, Budgetverantwortung und Unternehmensgröße.
| Erfahrungslevel | Gehaltsspanne (brutto/Jahr) |
|---|---|
| Junior (0–2 Jahre) | 42.000 – 50.000 € |
| Mid (2–4 Jahre) | 50.000 – 62.000 € |
| Senior (4–7 Jahre) | 62.000 – 78.000 € |
| Lead / Head | 80.000 – 110.000 € |
Die genannten Werte sind recherchierte Orientierungswerte für den DACH-Raum und keine Gehaltsgarantie.
Karrierepfad
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1
Junior Performance Marketing Manager
Operative Umsetzung einzelner Kanäle, Reporting, erste eigene Kampagnen unter Anleitung.
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2
Performance Marketing Manager
Eigenverantwortliche Steuerung mehrerer Kanäle und Budgets, KPI-Verantwortung.
-
3
Senior Performance Marketing Manager
Kanalstrategie, Testing-Roadmap, Mentoring von Juniors, größere Budgets.
-
4
Lead / Head of Performance Marketing
Teamführung, Kanal-Mix und Budgetstrategie, Verantwortung für Wachstumsziele.
Agentur vs. Inhouse
In der Agentur betreust du mehrere Kunden und Branchen parallel – breite Lernkurve, viele Kanäle. Inhouse verantwortest du ein Produkt tiefer, mit engerem Draht zu Produkt, CRM und Daten und meist mehr direkter Budgetverantwortung.
Häufige Fragen
Was macht ein Performance Marketing Manager genau?
Er plant, steuert und optimiert bezahlte Kampagnen über mehrere Kanäle und verantwortet dabei messbare KPIs wie CPA und ROAS – von der Strategie bis zur täglichen Aussteuerung.
Worin unterscheidet sich Performance Marketing von klassischem Marketing?
Performance Marketing ist konsequent messbar und erfolgsbasiert: Jeder Euro wird an konkreten Zielwerten gesteuert, statt an Reichweite oder Markenwahrnehmung allein.
Was verdient ein Performance Marketing Manager?
Im DACH-Raum je nach Erfahrung und Budgetverantwortung meist zwischen 45.000 € (Einstieg) und 78.000 € brutto pro Jahr; in Lead-Rollen deutlich mehr.
Welche Tools sollte man beherrschen?
Die Werbeplattformen (Google Ads, Meta Ads), Web-Analytics (GA4), Tracking (Tag Manager) sowie Reporting-Tools wie Looker Studio.
Verwandte Berufsbilder
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