Was macht ein Paid Social Manager?
Ein Paid Social Manager erzeugt und skaliert Nachfrage über bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken – vor allem Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn und Pinterest. Anders als im SEA geht es um „Demand Generation": Die Zielgruppe sucht nicht aktiv, sondern wird über starke Creatives und präzises Targeting im Feed abgeholt. Das Ad-Creative ist hier der wichtigste Hebel.
Aufgaben
- Konzeption und Steuerung von Kampagnen auf Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn und Pinterest
- Audience- und Targeting-Strategie (Custom & Lookalike Audiences, Broad/Advantage+)
- Creative-Strategie: Briefing, Produktion und systematisches Testing von Video-, UGC- und Static-Ads
- Skalierung profitabler Kampagnen entlang von CPA/ROAS und Analyse der Creative-Performance
- Tracking über Meta Pixel und Conversions API, Umgang mit iOS-/Tracking-Einschränkungen
- Enge Zusammenarbeit mit Kreation und Content-Team für kontinuierlichen Creative-Output
Tools & Plattformen
Qualifikationen
- Fundierte Erfahrung mit Meta Ads, idealerweise zusätzlich TikTok oder LinkedIn
- Ausgeprägtes Gespür für Creatives, Hooks und Trends – du erkennst, warum eine Anzeige funktioniert
- Verständnis von Prospecting- vs. Retargeting-Funnels und Full-Funnel-Aufbau
- Sicherer Umgang mit Pixel/CAPI-Tracking und Attributionsfragen im Social-Umfeld
- Enge, iterative Zusammenarbeit mit Kreativen und schnelle Testkultur
Gehaltsspanne
40.000 – 78.000 € brutto/Jahr
Das Paid-Social-Manager-Gehalt im DACH-Raum bewegt sich ähnlich wie im SEA, mit Spielraum nach oben, wenn große Social-Budgets oder ganze Creative-Pipelines verantwortet werden.
| Erfahrungslevel | Gehaltsspanne (brutto/Jahr) |
|---|---|
| Junior Paid Social Manager (0–2 Jahre) | 38.000 – 46.000 € |
| Paid Social Manager (2–4 Jahre) | 46.000 – 58.000 € |
| Senior Paid Social Manager (4–7 Jahre) | 58.000 – 74.000 € |
| Head of Paid Social (7+ Jahre) | 76.000 – 98.000 € |
Die genannten Werte sind recherchierte Orientierungswerte für den DACH-Raum und keine Gehaltsgarantie.
Karrierepfad
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1
Junior Paid Social Manager
Kampagnen-Setup, Creative-Testing und Reporting unter Anleitung.
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2
Paid Social Manager
Eigene Accounts und Budgets, Audience- und Creative-Strategie, Skalierung.
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3
Senior Paid Social Manager
Full-Funnel-Strategie, Aufbau der Creative-Testing-Systematik, Mentoring.
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4
Head of Paid Social
Team, Plattform-Mix und Creative-Pipeline, Verantwortung für Social-Wachstum.
Agentur vs. Inhouse
In der Agentur produzierst und testest du Creatives für viele Marken – hoher Output, viele Handschriften. Inhouse arbeitest du enger mit dem eigenen Brand- und Creative-Team und fokussierst dich auf die Skalierung eines Accounts über eine eigene Creative-Pipeline.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Paid Social und SEA?
SEA fängt bestehende Nachfrage über die Suche ab („Demand Capture"). Paid Social erzeugt Nachfrage im Feed über Creatives und Targeting („Demand Generation"). Beide sind Performance-Kanäle, funktionieren aber grundlegend anders.
Welche Plattformen betreut ein Paid Social Manager?
In der Regel Meta (Facebook/Instagram) als Kern, dazu je nach Zielgruppe TikTok, LinkedIn und Pinterest.
Wie wichtig sind Creatives im Paid Social?
Sehr wichtig – das Creative ist der größte einzelne Performance-Hebel. Ein Großteil der Arbeit besteht darin, laufend neue Ad-Creatives zu briefen und zu testen.
Was verdient ein Paid Social Manager?
Im DACH-Raum meist zwischen 40.000 € (Einstieg) und rund 74.000 € brutto pro Jahr; als Head of Paid Social auch 76.000–98.000 €. Das Niveau liegt in etwa gleichauf mit SEA-Rollen.
Wie geht man mit Tracking-Einschränkungen (iOS) um?
Über serverseitiges Tracking via Conversions API, saubere Pixel-Einrichtung und ein stärkeres Gewicht auf Inkrementalitäts- und Creative-Signale statt reiner Klick-Attribution.
Verwandte Berufsbilder
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