Was macht ein Programmatic Manager?
Ein Programmatic Manager kauft Werbeflächen automatisiert über Demand-Side-Plattformen (DSP) ein – in Echtzeit per Auktion (RTB). Der Fokus liegt auf Display-, Video-, Audio- und CTV-Inventar, Zielgruppen-Daten, Private-Marketplace-Deals und Brand Safety, deutlich technischer als klassisches Kampagnenmanagement.
Aufgaben
- Setup und Steuerung von Kampagnen in DSPs wie DV360 oder The Trade Desk
- Aufbau von Zielgruppen über First- und Third-Party-Daten sowie Deal-/PMP-Verhandlung
- Aussteuerung von Display-, Video-, Audio- und CTV-Inventar in Echtzeit (RTB)
- Brand-Safety-, Viewability- und Frequenz-Steuerung
- Reporting, Attribution und Optimierung auf Kampagnenziele
Tools & Plattformen
Qualifikationen
- Erfahrung mit mindestens einer DSP und Verständnis des programmatischen Ökosystems
- Technisches Verständnis von RTB, Deals (PMP) und Daten/Audiences
- Bewusstsein für Brand Safety, Viewability und Betrugsprävention
- Analytische, strukturierte Arbeitsweise
- Gute Englischkenntnisse
Gehaltsspanne
48.000 – 82.000 € brutto/Jahr
Programmatic ist eine technische Spezialisierung mit begrenztem Talentpool; das Gehalt im DACH-Raum liegt daher tendenziell im oberen Bereich der Paid-Rollen.
| Erfahrungslevel | Gehaltsspanne (brutto/Jahr) |
|---|---|
| Junior (0–2 Jahre) | 42.000 – 50.000 € |
| Programmatic Manager (2–4 Jahre) | 50.000 – 64.000 € |
| Senior (4–7 Jahre) | 64.000 – 82.000 € |
| Lead / Head | 85.000 – 110.000 € |
Die genannten Werte sind recherchierte Orientierungswerte für den DACH-Raum und keine Gehaltsgarantie.
Karrierepfad
-
1
Junior Programmatic Manager
Kampagnen-Setup in der DSP und Reporting unter Anleitung.
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2
Programmatic Manager
Eigenverantwortliche DSP-Kampagnen, Audiences und Deals.
-
3
Senior Programmatic Manager
Strategie, komplexe Setups, Datenpartnerschaften, Mentoring.
-
4
Lead / Head of Programmatic
Team, Tool-Stack und programmatische Strategie.
Agentur vs. Inhouse
Programmatic sitzt häufig in (Trading-Desk-)Agenturen; inhouse-Teams bauen es zunehmend selbst auf, was tieferen Datenzugriff ermöglicht.
Häufige Fragen
Was bedeutet programmatic advertising?
Den automatisierten, datengesteuerten Einkauf von Werbeflächen in Echtzeit über Auktionen (RTB) und Plattformen (DSPs) – statt manueller Buchung einzelner Platzierungen.
Was ist eine DSP?
Eine Demand-Side-Platform ist das Werkzeug, mit dem ein Programmatic Manager Inventar einkauft und aussteuert – z. B. Google DV360 oder The Trade Desk.
Was verdient ein Programmatic Manager?
Im DACH-Raum meist zwischen 48.000 € und 82.000 € brutto pro Jahr; in Lead-Rollen 85.000–110.000 €.
Wie technisch ist die Rolle?
Deutlich technischer als klassisches Kampagnenmanagement – Datenlogik, Deals, Brand Safety und Plattform-Handling stehen im Vordergrund.
Verwandte Berufsbilder
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